车的诱惑！交通行业广告投放大起底
2014年上半年中国汽车产销市场稳步增长，但同比增幅下降，车市进入平稳期，多数企业未能完成全年销量的一半。在市场份额方面，自主品牌依旧占领高地，但市场占有率呈下降趋势，德系和法系车份额快速提升，分抢市场。
在广告投放方面，交通行业近几年投放量均有提升。媒介选择对比中，电视媒体仍然是广告投放的最大阵地，约占60%，户外次之，约占20%。投放量未呈现较强的季节性差异，第四季度略高。
一、车市全盘解析
1、中国自主车企实力提升，上汽赚钱最快。
最新公布的2014年《财富》世界500强企业名单中共有23家车企，其中中国车企占据了六席，这六家自主车企与去年相比，排名均有大幅度提升。广汽和北汽势头依旧凶猛，排名大幅提升，提升最少的吉利集团也前进了11名，国内一线车企影响力、规模和实力均有提升。
2、乘用车销量同比逐年走高，商用车仍为下滑趋势
乘用车行业销量持续增长，同比增长率均在10%以上，商用车2013年销量同比转正，但2014年上半年同比仍未负增长，预期2014年终会与2013年持平
3、市场增幅：主要由轿车和SUV拉动，轿车高位增长，MPV的增幅突出
运动型多用途乘用车（SUV）和多功能乘用车（MPV）产销同比继续保持较快增长，基本型乘用车（轿车）产销增幅较上年同期有所减缓，交叉型乘用车（微客）依然呈现下降但降幅有所减缓。
4、品牌现状：自主品牌市场份额最高，德系和法系车份额快速提升
对比上半年同期的乘用车分国别的占有率，自主、韩系乘用车销量虽提升，但市占率呈下降趋势，德系、日系、美系和法系的销量及份额双提升；2014年上半年自主品牌占据乘用车38%市场份额，德系和日系跟随其后，分别占有21%和15%的市场份额；
5、整体看，多数企业未能完成全年销量目标的一半
长安企业，上海大众，一汽大众，华晨宝马，东风柳州，上海通用、长安福特和北京现代完成了全年目标的一半；欧美系完成较好：德系企业上海大众和一汽大众居销量榜首；美系车型上海通用和长安福特的主力车型带动销售；法系车神龙汽车表现不俗；日韩系喜忧参半，韩系车表现较好，日系车无一完成全年销售的一半；自主品牌状况堪忧；多数自主品牌销量下降。
二、乘用车行业媒介投放趋势
1、整体投放解析，斯柯达11.5亿居榜首！
交通行业近几年投放量均有提升，在媒介选择上，主投电视媒体，占60%左右；在季节变化上表现较为均衡，但春节期间投放量减少，第四季度略高。
其中，乘用车的广告投放约占总投放量的80%。在乘用车中，轿车占比较大，约为68%。
汽车行业投放品牌中，一汽大众近几年维持高力度投放，2014年，斯柯达加大投放，刊例价费用位居首位
2、乘用车：交通行业投放量最大的子行业
在交通行业中，乘用车是最贴合中国家庭消费的高档品，随着经济的发展，越来越多的家庭选择购置家庭用车，乘用车也更加受到大众关注。因此，经营乘用车的品牌也逐年加大广告投放。
乘用车佼佼者——轿车：广告投放情况
目前中国的乘用车分为三个部分：轿车、SUV和MPV，分别占比68%、31%、1%，其中，轿车子行业从2013年开始，投放量明显提升；在媒体选择上，以央视和卫视为主；投放季节性不明显，第四季度略大。
地域差异表现上，轿车子行业广告投放主要集中在经济发达、人口密集的北京、上海、江苏、浙江以及广东等省份，在经济欠发达的西北、西南地区投放量较少。
轿车子行业投放品牌中，近年来一汽大众以刊例价每年十几亿的电视投放远超其他品牌，遥遥领先。值得注意的是，近两年斯柯达和菲亚特的广告投放幅度在加大。
在轿车子行业产品推广中，尽管各品牌主打产品更新换代明显，但广告费用在逐年增加，特别是2014年上半年上海大众斯柯达明锐轿车的电视广告费用为4.4亿，已然超过上海大众在去年对其主打产品桑塔纳汽车的全年花费。
3、交通行业一骑黑马——SUV广告投放详解
2014年上半年国内乘用车整体销售情况整体进入平稳期，但运动型多用途乘用车（SUV）同比继续保持较快增长，销量达到182.44万辆，同比增幅37.12%。可以看出，越来越多的人愿意购买SUV，性能好、安全系数高、内部空间大是其最吸引准车主的地方。面对一个增速如此高的市场，各大车企加紧了对新产品的研发和推广。
近两年SUV投放量明显提升，央视+卫视+省台为主，卫视选择比例有提升趋势；除第三季度外，其他时间投放力度均较大。
相同的，作为高档消费品，SUV汽车投放地域主要集中在经济发达的花东和中南地区，广东、江苏、上海投放量较大，近两年河南省的投放量增幅也较为明显。
SUV子行业品牌投放规模变化较大，2014年斯柯达、吉普和东风标致投放量猛增，上海大众斯柯达野帝SUV在上半年的电视广告花费已达4.88亿，企业的野心可见一斑。
4、交通行业后起之秀——MPV广告投放分析
MPV子行业目前在乘用车市场中所占的比重较小，但从上半年的车市销量上来看，MPV的同比增幅超过55%，销量近90万辆，因此其未来发展潜力不可小觑。从广告投放上来看，近四年MPV的投放量呈逐年稳步增加态势，但14年上半年整体减量明显；媒体选择上以央视媒体为主，增幅较大；在时间差异上，季节性表现不明显，浮动波度较大。
MPV的投放量主要集中在上海、江苏、山东、浙江、广东等华东和中南各省。
目前生产MPV汽车的品牌不多，投放量最大的是上汽通用五菱、上海大众等品牌，2014年东风风行菱智以4.6亿居榜首。
上汽通用主打五菱宏光，上海大众主打途安，2014年H1五菱宏光投放量下滑，东风风行菱智发力明显，显示出这款车型在抢占市场份额上的野心。
